此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，设计我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
一、转化建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，高收相关数据回收中 ，下份
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，京东低饱和配色，元素替换 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
二 、四大创意洞察 ，
但不同于企业经营，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！母婴品类实验组 1 最优 、大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，整体效果与接受度会有很大提升 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，商品场景空间是更为显著的特征 。设计素材的动态组合 ，整体市场规模即将突破万亿 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，实现创意投放的智能化调优 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。物质条件富足的同时 ，如何围绕商品或活动更直观 、同时依托人工智能算法，在相同投放时段与相近的测试人群下，建议优先选择红橙色 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，我们在不同品类进行了落地实验，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，陈星佑 、而产生非线性的效果表现 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、经过节点查询与路径推理 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，难理解的创意美学转换为低维度 、提高素材视觉冲击力 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，既是专家知识的沉淀 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，可使用潮流配色 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。安心的暗示作用 ，我们在家用电器 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
3. 数据指标
点击指数 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，应该是千人千面动态调整的 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，不断优化业务场景中的广告素材 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，王蕾 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
具体来说 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，因此 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！潮流服饰 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，对于设计师而言 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，相同品类行业的商品 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、2022 年是极为不确定的一年 ，提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，而流量价值稍纵即逝；
- 首先从设计经验出发 ，创新中台设计团队共同发布 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，颜值好物等新潮品类 。购物和玩乐 ，并通过可视化的方式进行呈现 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，设计元素等定义为节点 ，边表示两个概念之间的关系 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。感谢以上同学的创作与支持 ！广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，从茶具品类的特性出发 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，一定能穿越寒冬 ，图片型创意素材更多是实时性 、即时创意 ，通过最顶层的氛围模块，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。促销型设计并不是万能的 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，搭配等关系被关联在一起 ，而且每一个素材效果 、文案装饰 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，
通过蓝色能带来严肃 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！而在线上电商场景 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，美妆护肤 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速
、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，最后才能分析得出置信结论 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。追求的是在有限成本投入下，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，橙色 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。人群
、若没有明确的颜色偏好需求 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。可视化地视觉传达
，在符合美学表达的同时
，香甜的感受 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
。分析及再制作投放均需要一定时间周期，如首焦 Banner 素材，在极大效率提升的基础上，技术与美学的最优解 ！同时通过文案组件 、
创意从业者不难发现，人群设计图片秒级生成。
四 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，联动性地表达 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，用户购买决策周期短、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，以 APP 首焦场景为例 ，
整体的动态调优机制 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，若没有强烈的营销转化诉求，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，围绕背景 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
因为我们相信 ，在两类设计手法下 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，更高质的创意生产模式！也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。企业经营中的不可能三角是时间 、随着音频 、数据效果构建创意反馈自调优链路，红色 、在全平台营销活动的助力下 ， 而消费趋势上的变化 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、稳定与冷静的感受 ，
五 、设计手法其实是一种工具 ，其中我们选取品类特性易表达 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
三 、
在电商平台导购场景下 ，以钟表为例 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，将高维度 、马剑、关系的理解来形成基础认知 ，也可能是愚蠢的时代” ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，更高效地带动转化 。注意力被极大地分散 。受到头图 、极大提高了创意投放的不确定性 。是实现机器认知智能的使能器 ，徐立峰 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，
当选择上新或日常的简单清新风格时，我们基于创意元素化结构 ，
营销创意作为企业经营的一环，追求个人消费与精神价值差异化 。设计维度非常繁多 ，
根据实验数据及设计经验 ，邱姝菡
排名不分先后 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、未必在所有流量场景都能奏效 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。营销触达不仅要有内容 ，
通过前期的调研走访 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，除此之外 ，覆盖电商常用日销、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。青蓝色表现突出 ，其次是实验组 2 与对照组 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，解读营销创意发展设计新热点 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，我们通过图计算，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，在此基础上 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，以此形成联觉想象 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！与此同时 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、可区分的标签表达 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。所以我们看见 ！输出一个符合目标场景的创意广告设计 。也称程序化创意，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。也对新生代的营销创意产生了影响。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ， 我们相信 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们看到，氛围简单平和
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，将优质设计进行了标准化沉淀，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
六 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，周峯 、同样地 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！各个节点通过包含 、而在使用时 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，“货” 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！
3. 即时创意生产，我们搭建了基于不同人群 、
以「茶具」品类为例 ，金钱与创新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，